2022年社区团购十大热点事件​

2022年似乎是社区团购行业的寒冬之年,多家头部平台大举撤城,部分平台难以为继。在上一年已经显露疲态的社区团购,在今年也并未真正缓过来,仍然不断缩水,鲜有增长。相比于2020年的极度火爆与2021年的多方唱衰,2022年的社区团购舆论中已经看不见红与黑,好像行业陷入了一片沉寂之中。但从社区团购平台的这些动向中我们不难发现,社区团购这条赛道的风向正在从资本竞争转变为降本增效、服务用户。相信在一段时间的蛰伏后,社区团购终将稳定下来,成为零售业态中强劲的一环。

2022年社区团购十大热点事件盘点

一 多多买菜提供快递代收业务,要和菜鸟“二选一”

二 美团优选大批裁员,连撤西北四省业务

三 京喜拼拼节节败退,主体事业部门解散

四 十荟团关停清算,供货商被迫二、三折结款

五 橙心优选死而复生,仍是社区团购次日达

六 邮政破圈零售界,开辟商超和社区团购业务

七 兴盛优选二度撤城,恐沦为最大地方团

八 美团优选扩充SKU,定位明日达超市

九 每日优鲜巨幅亏损+大量裁员,叮咚买菜四季度有望盈亏平衡

十 快团团上线附近团购,不满只做“工具人”

01

多多买菜提供快递代收业务

要和菜鸟“二选一”

2月10日,多多买菜宣布已经和三通一达、极兔、邮政等快递公司实现对接,打通了快递签收环节。据宣传海报显示,首批入驻多多买菜代收点,还将享受官方提供的优惠补贴政策。 其中包括3000元的入驻补贴,每日最高500元的包裹补贴,入驻即送PDA和打印机等福利。但很快厦门、重庆、天津等地邮政管理局就陆续声明,多多买菜没有取得相关快递业务经营资质,涉嫌违规经营快递业务。

图片来源:投资时报

  02

美团优选大批裁员

连撤西北四省业务

2022年2月,据美团优选内部员工爆料,美团优选已开始裁员动作。代理侧、直代侧都有大幅裁员,研发岗尚不清晰。自4月20日起,因为运营成本过高,美团优选的业务范围开始缩减。美团优选撤出西北四省,包括甘肃、青海、宁夏、新疆,保留西安大本营。除了西北四省,美团还关闭了在北京的业务。面对用户的疑惑,美团客服给出了“平台为了持续优化用户体验,以提供稳定可靠的次日达服务”的回应。

北京地区美团优选界面截图

  03

京喜拼拼节节败退

主体事业部门解散

2022年3月,京喜拼拼被传出多地退市,业务范围再次缩减。3月21日下午,400 名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散,原本在20多个省份展开业务的京喜拼拼,只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。6月17日京东内部进行新一轮组织架构调整,京东零售集团下的京喜事业群,将在本月内拆散,原有业务线预计在6月底之前整合至其他业务相近的事业群中,仅保留北京、郑州的部分业务。

图片来源:京喜拼拼百科

  04

十荟团关停清算

供货商被迫二、三折结款

2022年3月下旬十荟团全国城市的所有业务均已关停,公司进入善后阶段,主要处理供应商货款的清算事宜,以及员工工资的结算赔付问题。有供应商透露,“2月我们签了十荟团的3折货款结算方案。欠款20万,年前登记,年后出了金额就签字,第二天就收到了打款。”在供应商看来,虽然无奈,但至少还能要到一部分钱。据该供应商提供的结算方案内容显示,“2月10日后仍未结算的商家,拟实施2折方案(即越往后折算越低)。”需要善后的不仅是供应商的欠款,还有此前缓发的30%的员工工资,至今仍未补齐。

图片来源:十荟团微信公众号

  05

橙心优选死而复生

仍是社区团购次日达

2022年3月橙心优选关闭了在成都最后的业务,这场从去年九月开始的撤退最终拉上帷幕,在烧光300亿后,橙心优选最终停摆。直至7月份,橙心优选在兰州恢复运营。不同于“橙掌柜”B2B的模式,复活后的橙心优选依然面向C端,产品多为粮油调味、蔬菜水果、酒水乳饮、休食烘焙等客单价较低的商品,生鲜品类占比不多,总体SKU约为300。自提点依然是社区团购模式中的小店,走“预售+次日自提”的模式。

图片来源:橙心优选公众号

  06

邮政破圈零售界

开辟商超和社区团购业务

2022年7月中国邮政在成都开设的蓉邮生活超市,采用“邮政网点+商超+社区团购+邮乐小店的模式”,跨界进行超市业务。8月份中国邮政公众号发布文章,介绍了哈尔滨邮政社区团购平台的新方向。哈尔滨邮政以“邮乐优鲜”“邮仓库”“邮掌柜”为平台,采取“联合组货+本地仓配”的模式,以邮政协同优势方便市民生活,满足市场需求。今年以来,共建立各类团购群2400个,自建保供仓3处,开通各类自提点426处,累计成单3万余单,交易额达252万元。

07

兴盛优选二度撤城

恐沦为最大地方团

从2022年8月开始,兴盛优选陆续撤出山西、江苏、浙江、河北、安徽五省,同时大幅收缩收缩了在山东和陕西的业务。但是兴盛优选方面表示所关停的省份均属入驻时间较短、体量较小的区域,GMV累计占比为总量的个位数。而就在11月13日,兴盛优选又紧急关闭河南、山东、四川、重庆四省所有社区团购站点,其中不乏GMV较高的站点。兴盛优选这一举动表明了其退守大本营的决心,自此覆盖全国的社区团购平台只余美团优选、多多买菜和淘菜菜。

  二度撤城后的兴盛优选只保留了8个省的业务 图片来源:兴盛优选官网

  08

美团优选扩充SKU

定位明日达超市

2022年10月11日美团公众号发布了一则消息,将自己重新定义为明日达超市,同时还将slogan更改为“真的真的省”。美团在今年上半年的SKU已经达到了1500个,远超同行平均的1000个,未来美团试图将SKU扩充到3000个。充足的品类范围代表了美团的发展方向:让用户不只是购买蔬菜水果,而是覆盖用户生活的方方面面,扮演一个明日达的网上超市的角色。

图片来源:美团优选

  09

每日优鲜巨幅亏损+大量裁员

叮咚买菜四季度有望盈亏平衡

2022年11月14日,每日优鲜于SEC上传了其截至2021年12月31日的财务报表。数据显示,2021年每日优鲜净亏损为38.50亿元,同比上升133.5%。财报还显示,截止2021年12月31日,每日优鲜共有全职员工1925人,而截至2021年年报提交日(2022年11月14日),每日优鲜的全职职工还有55人。

2022年11月11日,叮咚买菜2022年第三季度总营收为59.425亿元(约8.354亿美元),同比上年小幅下降,但毛利率提升,亏损率同比上年大幅优化。叮咚买菜预计下个季度在保持稳定增长的基础上,基本实现盈亏平衡。

图片来源:脉脉

  10

快团团上线附近团购

不满只做“工具人”

2022年11月,快团团悄悄上线了附近团购功能,团长选定小区后,该小区内发布的团购会展示在附近的小区团列表,团长最多可选择5个小区发布团购,选定该小区的团员,能查看在该小区内的团购并下单购买。作为工具性平台,快团团聚集了一大批自带私域流量的优质团长,在2021年创造了600亿的GMV。现如今开放附近团购,或许是向真正的社区团购平台发展的一次尝试。

从2022年发生的这些热点事件来看,似乎社区团购在走下坡路,满目都是撤退与倒闭。其实不然,在资本团逐渐没落,仅存几棵参天大树的现状下,许多地方团正在拔节生长。资本团抢占市场导致根基不稳只能战略性撤退,这也给了地方团们深耕的机会。未来资本团很难再像2020年那样疯狂扩张了,而地方团则能够厚积薄发继续生长,未来的社区团购,属于资本团,也属于地方团,更属于千千万万握有流量资源的团长们。