得物公布2023品牌计划:开放品牌主页与核心人群触达工具

【亿邦原创】1月6日消息,昨日,得物年轻力2023品牌大会在上海举办。会上,得物App公布“2023品牌计划”,得物App交易业务负责人石闻一表示,得物将通过重磅资源支持、开放私域、运营支持、双向交流四项行动,打造品牌在得物App的年轻流量域、营销力、运营场和服务力。

石闻一表示,2022年,共有6950个优质品牌在得物App获得新的年轻消费人群。“随着越来越多的品牌入驻得物,得物多样化的扶持政策也将帮助越来越多的品牌赢得新生代消费者”。

得物“2023品牌计划”中,在品牌资源支持方面,石闻一介绍,针对流量域,得物App将投入百亿免费流量, “差异化商品”十亿专项费率补贴,优质新品发售资源包,高增长品牌定制联合生意计划等重磅资源,促进形成品牌流量新入口,帮助品牌精准触达年轻消费群。

“很多品牌表示他们很重视得物的运营,但是找不到抓手。”石闻一表示,为此,得物App将开放私域,搭建专属品牌主页运营阵地,为品牌提供全域核心人群洞察、全域核心人群触达权益及工具,帮助品牌与更高效触达广泛年轻人。

她指出,在得物App,年轻人对品牌会经历从欣赏、寻找、渴求、投入购买、满足分享、转让置换的周期。从年轻人的消费周期和品牌案例中,得物App提炼出ADDICT模型,帮助品牌与用户达成社区谈论、社区发声、AR试穿、想要/收藏、求购、发售、价格走势、多模式购买、开箱、晒单、品牌忠粉、售后洗护、二手交易13个关键触点,帮助品牌打造消费体验、抓住用户、洞察趋势、新品研发、互动体验、商品交易、情感沟通、口碑沉淀、复购转化的价值链路。

此外,得物App联合罗兰贝格发布年轻消费力白皮书,报告表示,95后消费者具有高潜力、高活力、高调性三大特征,主要体现在购买频次高、付费意愿强,对消费拥有鲜明的价值主张,愿意为品质、体验、审美、价值观付费。

针对运营场,得物App将为品牌提供商家经营及类目消费趋势看板,通过品牌直发和得物仓发双重灵活履约模式、品牌与平台双重客服,以及品牌与平台联合投放,加倍提升品牌人群资产积累和效率升级。

在品牌服务方面,石闻一表示,得物App将邀请品牌专家组成得物智囊团,通过定期品牌满意度调研,倾听品牌反馈,与优质品牌长期共建。

“2023年,得物App在潮鞋、包表配饰、服饰等、运动户外、潮玩艺术品、二次元IP等年轻人感兴趣的消费品类上持续投入和发力外,还将大力发展美妆、数码、食品酒水等消费品类。”石闻一在会上表示,在选品方面,得物选择的都是行业内最优秀的品牌,在做每一个品牌的引入时,都会审慎地研究品牌的创立年份与背景,品牌定位,甚至使命与价值观; 不仅在入驻时候持有高标准,得物还会做定期的清理,下架疑似打版的商品,清退非原创品牌。“在选品上的鲜明态度与标准是得物吸引年轻人的基石。”