线上试穿直接下单,淘宝进军元宇宙直播

如果体验过希壤,再来逛淘宝的元宇宙空间就不会觉得陌生,都是用户以虚拟形象在虚拟空间活动,但在淘宝的虚拟空间,逛街的感觉更强。”一位业内人士直言。12月26日,有消息称,淘宝有望在年货节期间推出首场元宇宙直播。用户可直接在淘宝App进入虚拟空间,通过虚拟城市广场大屏观看直播,下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

北京商报记者发现,目前淘宝直播已推出元宇宙空间“未来城”,用户可以在未来城浏览商铺、观看直播,也可以进行线上试穿、购买虚拟服饰,下单淘宝店铺商品。2022年末,元宇宙已不算新鲜概念,互联网巨头也先后阐释了自己对元宇宙的理解,具体到阿里系,此前更多是强调其储备的元宇宙技术,阿里核心业务高调推出元宇宙直播实属罕见。

12月26日,北京商报记者登录淘宝App发现,淘宝直播搜索框中推荐的搜索关键词是“直播未来城”,点击进入后页面显示“漫游未来之境 探索宇宙万物”,并首先向用户展示了三种玩法:集水晶分千万红包、八大场景随心逛、个性出街有惊喜。具体到集水晶,逛未来城收集水晶,每10颗即可进行抽奖,每日10次;八大场景包括摩天轮俯瞰、品牌店尖货、水晶岛探险等;个性出街是指选择专属色彩标签,与它们碰撞即有魔法效果。

用户进入未来城之后,会有一个默认的虚拟形象,通过游戏式的方向操作,该形象可以在未来城各个区域浏览。根据未来城地图,已标注的区域包括品牌街、主播营地、T台秀环形舞台、摩天轮。

和希壤等其他元宇宙空间相比,未来城的商业气息更浓。以主播营地为例,北京商报记者12月26日晚间进入未来城发现,这个虚拟空间设有“六月来了”“裙子姐姐”等多个主播的虚拟展区,如用户靠近某个展台,背景音乐会自动转换到该直播间的实时介绍,虚拟展台的大屏幕上也会实时显示该直播间实况。

在品牌街区域,北京商报记者体验时发现,已开设海蓝之谜、小米、雅诗兰黛、荣耀等多个品牌的虚拟店铺,店铺会实时展示品牌直播间实况,也会展示相关商品,点击相关商品页面的“去看看”,会跳转至品牌店铺。品牌街的淘宝人生体验馆还提供虚拟服饰试穿和购买。

对此,阿里相关人士向北京商报记者表示,未来城是双十一时推出的元宇宙空间。但考虑到年货节活动时间及未来城的元宇宙风格,业内人士猜测,未来城大概率也是淘宝年货节推出首场元宇宙直播的平台。

“元宇宙直播是一个仁者见仁智者见智的概念,在直播行业,数字人主播算不算元宇宙直播?”比达咨询分析师李锦清反问,“但在电商行业,搭建一个虚拟空间集中线上展示不是那么容易,要做到既保证用户的虚拟体验感、又有足够多的品牌、主播,提供多种场景和玩法,需要技术和运营两方面的积累。现在元宇宙和各个行业的结合还在摸索中,电商、直播也同样如此,具体的形式没有固定模式,也没有对错。在已具备相关技术、用户对相关概念有了一定认知的情况下,行业头部企业先行先试利大于弊。”

事实上,除了淘宝,快手、字节跳动、B站等平台也正通过不同角度切入元宇宙直播。放大到元宇宙概念,彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模,普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

北京商报记者|魏蔚