抢占全域兴趣电商“新风口”,沃隆食品引领健康美好生活

在健康化、品质化、多渠道销售赛道上,坚果行业迈入新江湖。以国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司为例,历经几次变革,其已形成“线上+线下”全渠道布局,并积极拥抱抖音电商。

翻看近期抖音电商排行榜,沃隆多款产品持续荣登品牌坚果爆款榜、坚果礼盒爆款榜,在抖音每日坚果类目中有着不俗的表现。在抖音电商推出“抖音921好物节”之际,抖音电商、沃隆坚果与八马茶业共同携手,推出“天选知己 懂你所爱”限定礼盒。

抢占全域兴趣电商“新风口”,沃隆食品引领健康美好生活

抢占“新风口”,拥抱全域兴趣电商

早在首创“每日坚果”品类后不久,沃隆成功“出圈”,奠定了其在电商领域的地位。

随着移动互联网飞速发展,直播电商作为重要的新消费形式之一,成为品牌抢占用户心智、提升消费体验的新引擎。其中,以抖音电商为首的兴趣电商,更是凭借满足用户潜在购物兴趣、提升消费者生活品质等特点强势崛起。

据悉,兴趣电商以优质内容激发用户兴趣,吸引用户停留、互动,产生购买转化,将用户与美好生活连接起来。

抢抓这一“新风口”,沃隆在保持原有的传统电商优势的同时,积极拥抱兴趣电商,开通抖音官方账号,进行内容传播和直播带货,给消费者带来更为直观和生动的线上购物体验。

在今年5月,抖音电商正式提出“全域兴趣电商”概念,为短视频、直播,添加了商城和搜索等购物新场域,更好地承接兴趣、延伸兴趣,给沃隆坚果等入驻品牌商家带来更多机会。

抢占全域兴趣电商“新风口”,沃隆食品引领健康美好生活

“内容+商品”,激发并满足消费需求

毫无疑问,短视频平台的内容是其商业生态系统的基础。

透过沃隆的抖音官方账号@沃隆官方旗舰店也不难发现,将短视频和直播作为内容敞口,品牌正以消费者为中心,以优质的种草内容抓住用户兴趣,把品牌故事讲给更多需要的用户,打造“短视频+直播”时代的营销新主场。

在沃隆抖音官方账号,品牌自播成为其标配。

我们发现,消费者的注意力与购买决策呈现正相关,自播便成为高频次和消费者产生互动的品牌触点,也是品牌力和产品力展示的绝佳平台。在官方直播间,沃隆自家主播如数家珍地讲解产品细节,科普每日坚果、坚果礼盒等生产工艺,帮助用户看到最真实的产品质量,提升其信任度。

此外,结合坚果的特点与食用场景,沃隆持续拍摄、发布种草短视频,也使其能够精准触达消费者,打造更深度长效的品牌经营阵地。

以优质的内容吸引消费者,以高品质产品留住消费者。在全域兴趣电商环境中,沃隆用优质的短视频和直播内容激发消费者潜在兴趣、满足购物需求,用好抖音商城、抖音搜索、商家和达人店铺等泛商城渠道,帮助已有消费意向的用户实现精准购物,为品牌带来源源不断的销量提升。

抢占全域兴趣电商“新风口”,沃隆食品引领健康美好生活

遇见懂你的好物,限定礼盒上线

发挥全域兴趣电商优势,抖音电商推出的“抖音921好物节”大促活动正如火如荼。

据悉,此次在短视频、直播内容场景之上,重点围绕抖音商城、抖音搜索、店铺橱窗等泛商城场景,推出更多平台特色玩法。

作为国内坚果行业的知名品牌,沃隆坚果参与其中。在“天选知己 懂你所爱”板块中,作为4组知己礼盒之一,沃隆携手抖音电商官方与八马茶业,推出限定礼盒,给消费者全方位的健康守护。

此款礼盒,以苏轼、黄庭坚之间流传千古的知己情谊为概念,将健康好吃的坚果与健康的茶叶组合,让消费者吃坚果,品茶香,品尝好物的同时,感受知己间的绝美友谊。

诚然,在线上渠道里,兴趣电商对于品牌商的重要性正在提高。在内容场、中心场、营销场等多个场域加持下,沃隆坚果等品牌如何激发用户的购物兴趣,实现更高的转化,并实现品牌影响力的持续提升,业内正翘首期盼。