淘宝如何将关键词组合成优质标题(淘宝标题怎么写才能权重高)

通过关键词组成一个优质的标题获得更多展现,是这部分重点内容。经常在网上看到有人分享关于书写标题的“公式”,不可否认“公式”有其存在的意义,但是在运营工作中切勿生搬硬套,因为“公式”本身没有绝对的正确与否。

淘宝如何将关键词组合成优质标题(淘宝标题怎么写才能权重高)

为了让读者更好地理释如何组建标题,我们先来看下标题中关键词的分类。大概分为三种类型。

1.营销词

营销词本身也分两种类型。第一种:某某年新款,某某品牌正品,清仓甩货,热卖,爆款,反季特价,假一赔十等。第二种:包邮,特价,秒杀,促销,新品等。

2.类目词

类目词,指的就是产品的名称,例如羽绒服,休闲裤,连衣裙,笔记本,手机等。

3.属性修饰词

指的是商品本身包含的特性,例如一件休闲裤,中腰、直筒、加绒、加厚、保暖、舒适、等围绕商品描述的词。

如何有序地排列这些关键词?为了方便大家理解,也给大家说一个我自己所理解的“公式”。

为何把核心关键词放在最后呢,据说在其他条件一致的情况下,关键词写在后边的权重相对较高,所以我们把核心关键词放在了最后(该种说法并未从官方声明中得到印证)。

案例:为图1.21所示的宝贝书写标题。

第一步:根据产品特性,找出能形容该商品的“最精准描述词”,通过分析我们发现图1.21的商品最精准描述词为“碎花连衣裙”。

图1.21 书写案例宝贝图片

第二步:将关键词“碎花连衣裙”在数据魔方淘词功能中搜索,查询最近 7 天,将搜索结果按照“搜索人气”排序,如图1.22所示。

图1.22 查询结果按搜索人气排序

第三步:选择搜索人气数值大于 1000 以上的,如果结果不多,可以选择搜索人气大于900或者选择前10条结果,然后进行提取组合。

碎花连衣裙

碎花连衣裙 韩国=======碎花连衣裙韩国

小清新碎花连衣裙

碎花连衣裙 纯棉

小清新碎花连衣裙 夏========小清新碎花连衣裙纯棉夏

韩国代购碎花连衣裙

棉布碎花连衣裙

碎花连衣裙 夏

棉碎花连衣裙========韩国代购棉布碎花连衣裙夏

复古碎花连衣裙(从宝贝款式来看,不属于复古,故排除)

大码碎花连衣裙========大码碎花连衣裙

根据我们提取的关键词进行组合,结果为:韩国代购棉布大码小清新碎花连衣裙纯棉夏。

第四步:宝贝标题是30个字,但是我们组合出的标题不足30个字,此时就需要去挖掘“碎花连衣裙”的关联热词,按照搜索人气排序(如图1.23所示)。

图1.23 关联热词按搜索人气排序

第五步:提取关联热词结果进行筛选,结果如下表所示。

根据宝贝的真实情况,我们对关联热词进行筛选,找出那些符合宝贝本身的描述词,然后进行整合。

最终我们组合的标题为:2014新款女装韩国代购棉布大码小清新碎花连衣裙中长款纯棉短袖夏。

对照前面提到的标题公式来分析一下,“2014 新款”属于营销词,“女装”属于类目词,“韩国代购棉布大码小清新”属于属性词,“碎花连衣裙”为核心关键词,整体结构基本符合。

提示:

有人可能会问,公式中的核心关键词是排在最后的,为什么“碎花连衣裙”没有在最后。这里我们还要考虑一个“关键词结构”的因素,什么是关键词结构,例如“碎花连衣裙 纯棉”“碎花连衣裙 夏”这两个关键词,如果我们把“纯棉”和“夏”写在前面,就是破坏了关键词结构,所以核心关键词后边必然要有一些修饰词的。

通过以上几步,就完成了一个宝贝标题的书写,不要以为工作就这样结束了,后续要根据关键词数据分析,进行统计监控,并再次优化。优化时我们要借助一个名叫“生e经”的工具软件。没有使用的商家,建议订购使用,该工具提供的数据相对完整全面,如图1.24所示。

图1.24 查询标题中关键词的成交表现

图1.24就是生e经的宝贝分析界面,找到要进行分析的宝贝,查看近7天的数据。我们看到下边“自然搜索词分析”,当鼠标放在标题中关键词上的时候,会显示该关键词对应的PV数,将标题中所有关键词的PV数统计下来,进行分析,如图1.25所示。

图1.25 统计每个关键词获取的PV数

在图1.25中,标题中所有关键词以及对应的PV数已经统计完成。我们看到下方深灰色背景关键词所获得 PV数较少,针对这些获得 PV数较少的词,需要进行下一步的检测,查看是否有成交转化。如果有成交转化,该关键词将继续保留,否则就直接删除替换。关于如何下载“7天主搜关键词表”,如图1.26所示。

图1.26 下载主搜词表

再将图1.25中深灰色背景的关键词,进行逐个查询,如该关键词存在转化成交,则继续保留,若无转化成交,则删除更换新的关键词,如图1.27所示。

图1.27 筛选查询

1.7 宝贝上下架时间规划

淘宝中的宝贝数量都是以“亿”为单位计算的,在众多宝贝中,如何将流量进行合理划分,显得尤为重要。淘宝系统为了合理地划分这些自然流量,采用一个基本规则,就是七天上下架时间。

1.7.1 什么是宝贝上下架时间

七天上下架时间,是指在一个新宝贝发布时所处的时间点,以7×24小时为周期(也可以选择14天为周期,但是多数宝贝都是7天)进行周转,如图1.28所示。

图1.28 宝贝上下架时间

例如今天是周三,我们发布了一个宝贝,时间是15点20分,那么到下周三的15点20分,为一个“周期”。假如自发布之日起,每天能带来 50 个自然搜索,那么快到下周三 15点 20 分时,在不考虑其他因素的情况下,该宝贝会优先展示在其他宝贝的前面。由于系统考核参数比较多,很难精确到分钟或者小时,但是在上下架时间当天,可以看出比平时自然搜索要多。

文章来源:《深度解析淘宝运营》