拼多多怎么设计图片,增加拼多多商品图片的点击率

网购已成为我们日常生活中的一种购物方式,网店的竞争也日益激烈,美工在电商行业中是最为关键的一环,能不能留住客户,往往取决于店铺的美工设计带给消费者的心理感觉。本节主要介绍图片内容的美工处理技巧,帮助商家增加商品图片的点击率。

拼多多怎么设计图片,增加拼多多商品图片的点击率

视觉设计富有创意

拼多多店铺的图片内容一般要突出主题或是卖点,通过富有创意的视觉设计来吸引消费者的眼球,让他们感觉有东西可看。例如,采用明暗对比构图来突出茶壶产品的主题,明亮的产品与暗淡的背景相互映衬,体现出一种节奏分明、有张有弛的视觉感受,如图1-15所示。

图1-15 茶壶产品视觉设计

色彩设计绚丽夺目

色彩设计能够让图片富有极强的表现力和视觉冲击力。对于进入店铺的顾客来说,他们首先会被店铺中的图片色彩吸引,然后再根据色彩的走向对画面的主次逐一进行了解。把店铺图片色彩设计好,让自己的店铺更好看一点儿,这样就会在视觉上吸引顾客,给店铺带来更多的生意。

图1-16所示为色相差异较大的对比配色的店铺图片效果,使用差异较大的单色背景来对画面进行分割,使其色相之间产生较大的差异,这样产生的对比效果就是色相对比配色,可以让画面色彩更加丰富,更具有感官刺激性,更容易吸引消费者的眼球,使其产生浓厚的兴趣。

图1-16 对比配色

蕴含丰富视觉灵魂

拼多多店铺的图文内容设计必须蕴含丰富的“视觉灵魂”,不但可以起到辅助销售的作用,而且还能具备一定的营销属性,促进品牌的推广。

图1-17所示为以黑白色的视觉逻辑重点推出的爆款产品,整体看来它具有一定的视觉冲击力。在内容策划方面,重点突出产品的品牌定位,如“简约”“神秘”等关键词,丰富内容的可读性,提高商品的点击概率。

图1-17 手表产品图片设计

长图创意更具冲击

在搜索推广计划中,商家可以添加长图创意,通过这种大图模式能够让商品的创意图更加吸睛。同时,长图能够带来沉浸式的观看体验,让商品更容易获得买家的喜爱,从而提高商品的点击率。下面介绍添加长图创意的具体操作方法。

(1)商家可以进入拼多多管理后台的“商品管理→商品素材”界面,在“素材列表”中的“长图”一栏中,单击“上传图片”按钮,如图1-18所示。需要注意的是,目前仅女装、男装、内衣裤袜和运动户外等类目支持上传长图。

图1-18 单击“上传图片”按钮

(2)执行操作后,弹出“长图要求示例图”对话框,显示案例图片和基本要求,仔细查看后,单击“我知道了”按钮,如图1-19所示。

图1-19 单击“我知道了”按钮

(3)弹出“图片空间”对话框,商家不仅可以单击“本地上传”按钮,上传新的图片,也可以在下面的列表框中选择上传过的图片,如图1-20所示。

(4)选择相应图片后,弹出“裁剪”对话框,根据需要对图片进行适当裁剪,单击“确认”按钮,如图1-21所示。

图1-20 选择图片

图1-21 裁剪图片

(5)系统会自动上传裁剪后的图片,选择该图片,单击“确定”按钮,即可进入审核阶段,审核时效和其他创意一样,会在48小时内完成,如图1-22所示。

图1-22 上传并审核图片

提醒

长图可以让画面更具张力,更吸引眼球,尤其是在手机端展示商品信息时,长图就是一种非常好的排版方式,不但可以放置大量信息,而且还可以让信息的排序更有条理,从而受到很多商家、运营商和内容营销人员的欢迎。

拼多多商家利用长图进行推广,带给消费者新的阅读体验的同时,也对他们形成了较大的视觉冲击。在制作长图的过程中,应注重图片素材选择的连贯性,保证推送图文内容的一致性。

(6)审核通过后,商家可以在创建搜索推广计划时,添加该商品作为推广商品,也可以在现有的推广单元中,单击“添加创意”按钮,选择“长图”创意,如图1-23所示。

图1-23 选择“长图”创意

上传长图创意后,即可在搜索页和店铺页等场景中显示出长图,有可能获得更多的用户流量,如图1-24所示。

图1-24 搜索页和店铺页场景中长图的展示效果

动图产生动感效果

在拼多多店铺中,“动图”的设计总是那么引人入胜,让人浮想联翩,如图1-25所示。动图对于消费者的引导性比文字更加直接,效果也更好。

图1-25 动图设计

人都是视觉动物,往往重视第一眼感觉,在店铺中放上一张能吸引人的动图,可以令人眼前一亮,能吸引消费者有想继续了解它的冲动。

文章来源:《拼多多运营从入门到精通(全新版)》